资料图：业绩增长“偏重品牌驱动”。

宜宾新闻网1月16日讯（记者 文杰）如果说2013-2014年是“去库存年”，酒业调整主要在酒类流通；如果说2014-2015年是“去产能年”，酒业调整主要在上游基酒生产企业；那么2015-2016年可以说是“去主体年”，酒业调整将主要在白酒企业。2016年白酒企业的关键词有哪些？

业绩增长“偏重品牌驱动”

随着白酒行业的发展，白酒企业利润增长，白酒品牌彰显出了更大的魅力。品牌成为酒企制胜的力量。白酒经营业绩的增长从“偏重渠道驱动”转为“偏重品牌驱动”，再造战略大单品成为酒企业绩增长的方法论。

业内人士发出了这样的感叹，现在品牌的力量很强大，具有很高的话语权，渠道商几乎都在围着品牌转。一位在白酒行业多年的经销商张杰说，名酒企业的确很强势，同等价位的产品，消费者多会选择大品牌。

据了解，五粮液的品牌和产品体系主要分为“五粮液”和系列酒两大块。“五粮液”作为高端品牌，已经成为中国白酒行业的领导品牌，而系列酒却处于多而不强的状态，只有“五粮春”、“五粮醇”两个产品销售上了10亿元。五粮液坚持品牌引领整体发展，着力做好品牌形象、品牌份额、品牌价值、品牌内涵等营销管理模式。

所以，一线、二线名酒企业要以“品牌“为核心，稳定核心大单品、培育战略新单品，抓好全国性价格区间的2-3个核心价格带，创造价位打造产品品牌；中小酒企要“品牌、渠道互动发展”，市场布局聚焦区域，品牌定位地域文化标志、城市符号名片，渠道要终端化、精细化，塑造长期区位集中领导优势。

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2016白酒猜想：品牌驱动