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五粮液入选全球最具价值烈酒品牌50强 烈酒品牌强度指数居第一

7月27日,全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单及报告。五粮液(000858.SZ)以287亿美元的品牌价值位居全球烈酒品牌第二,品牌价值同比增长12%,品牌价值增值位居上榜烈酒品牌第一。

品牌价值再度大幅提升,烈酒品牌强度指数全球第一

作为中国白酒龙头,五粮液以五种谷物为原料酿成而得此名,是中国浓香型白酒的典型代表与著名民族品牌,具有深厚的历史文化底蕴。发展至今,五粮液的品牌形象早已深入人心,在其文化底蕴基础上品牌价值不断提升,多次斩获白酒殊荣,品牌价值行业领先。

资料显示,Brand Finance是目前全球唯一且最广泛使用的品牌价值评估国际标准ISO 10668及品牌评价标准ISO 20671的核心制定者及指导方,通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值,该评估结果是评判全球总体品牌价值的重要依据。

除品牌价值外,Brand Finance同时综合超过35个国家、近30个行业的10万余名受访者的市场调研原始数据,通过包含各类指标的“平衡计分卡”体系评估品牌的营销投资、利益相关者权益和业务绩效,从而确定品牌强度指数。

报告显示,五粮液品牌强度指数BSI得分为89.4分,品牌评级达AAA级(最高等级),以最高的品牌强度指数成为全球最强烈酒品牌。

针对五粮液在品牌价值、品牌强度上的蓬勃发展,Brand Finance在榜单中指出,作为中国“一带一路”倡议的一部分,五粮液一直在积极将“国际化”纳入其企业品牌传播战略,通过参与国际活动,推广五粮液的白酒文化,并积极开拓国际市场。可以看到的是,五粮液近年来深度参与博鳌亚洲论坛、进博会、东博会、APEC等国际平台,以酒为媒,展示中华白酒文化魅力,引领中国白酒高质量、全球化发展。

同时,五粮液品牌价值也位于国内企业领先水平,在由世界品牌实验室发布的2022年《中国500最具价值品牌》评选中荣获榜单第16位,品牌价值高达3646.19亿元,品牌价值增幅12.08%,已连续5年实现品牌价值两位数增长,成为白酒行业唯一的“2022年度最佳表现品牌”。

品牌是护城河,悠久的历史及长期文化沉淀构筑五粮液难以复制的品牌壁垒。展望未来,五粮液亦将进一步弘扬和美五粮的主张,突出品牌个性,强化品牌张力,提升品牌价值,以深厚的品牌积淀支撑批价的稳中有升以及业绩的可持续性增长。

锐意变革成果显著,坚持高质量发展路线

五粮液品牌价值的快速跃升,展现出公司高质量发展的强劲内生动力。近年来,五粮液坚持持续优化产品体系、品牌建设推广、数字化转型等一系列变革,核心竞争力进一步增强,持续引领浓香白酒高端品牌价值。企业高质量发展势能持续释放,品牌美誉度和忠诚度不断提升,使五粮液这一具有深厚历史底蕴的传统品牌,成功实现创造性转化和创新性发展,品牌价值实现跨越式提升。

为应对市场变幻,五粮液不断迭代升级,优化产品结构,布局超高端产品。公司对主品牌“五粮液”产品进行优化,其核心大单品第八代五粮液稳固千元以上价格带;经典五粮液布局2000+价格带;低度五粮液满足多元化需求,打造年轻化品牌形象;501五粮液以品质稀缺性,维持超高端形象。

品牌上,对消费人群的筛选,不止是用产品价格来分层,更需要针对性场景和文化活动的加持,以提升品牌溢价。近些年,五粮液连续亮相博鳌亚洲论坛、世博会、APEC等高端国际平台,推出《紫禁城》《有礼了!中国》等一系列文化IP项目,与宾利合作举办五粮液·宾利中国2021高尔夫巡回赛,持续冠名中国国际西湖情玫瑰婚典……通过不同平台的场景化表达和IP联动,吸引不同消费人群眼球,促进品牌价值提升。

同时,为进一步升级数字化建设,五粮液持续全面推进营销数字化转型,加快实现以消费者为核心、以市场为驱动的现代化营销组织运作方式。五粮液在渠道改革上聚焦数字化、精细化和扁平化,终端网点建设,推动渠道下沉,提升营销团队专业程度,经销商结构优化,数字化赋能渠道掌控力提升。

通过一系列有效举措,五粮液整体经营效率明显提升,业绩再次进入到增长快车道之中,为公司进一步造就了更为巩固的全方位竞争优势。2021年,公司现实营收662.09亿元,同比增长15.51%,归母净利润233.77亿元,同比增长17.15%。2022年一季度实现开门红,营收275.48亿元,同比增长13.25%,归母净利润108.23亿,同比增长16.08%。在十四五开局之年及2022年开局,公司均保持双位数稳健增长,贯彻高质量发展主题。

2021年全国白酒产量715.63万千升,同比下降0.59%;实现营业收入6033.48亿元,同比增长18.6%;实现利润总额1701.94亿元,同比增长32.95%;规模以上白酒企业为965家,较上年减少75家。长江证券研报指出,白酒市场扩容和玩家减少并存,名优酒以品质和品牌优势进行横向和纵向发展,强化马太效应。

五粮液此次登顶权威品牌榜单是坚持高质量发展的验证,或成为企业发展提速的先行指标。随着公司在品牌建设、产品结构优化、渠道变革以及精细化数字化管理提升等方面不断突破,预计业绩有望延续稳健增长。(CIS)

五粮液入选全球最具价值烈酒品牌50强 烈酒品牌强度指数居第一

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